SK브로드밴드가 해냈다. 셋톱박스 하나로 세계 4대 디자인상을 다 쓸었다

솔직히 셋톱박스 디자인 신경 쓰는 사람이 몇이나 될까 싶었다. TV 뒤에 숨겨두거나 아무 데나 던져놓는 게 보통인데, SK브로드밴드가 이 기기 하나로 세계 디자인계를 완전히 평정했다는 소식을 들었을 때 진심으로 놀랐다.

세계 4대 디자인상을 모두 수상한다는 게 어느 정도인가

디자인업계에서 '그랜드슬램'이라는 말은 함부로 쓰지 않는다. 세계 4대 디자인상은 독일의 iF 디자인 어워드, 독일의 레드닷 디자인 어워드, 미국의 IDEA(International Design Excellence Awards), 그리고 일본의 굿디자인 어워드다. 이 네 개를 모두 수상하는 건 자동차 브랜드나 애플 같은 글로벌 프리미엄 기업들도 쉽게 달성하지 못하는 성과다.

SK브로드밴드의 B tv 'AI 5 셋톱박스'는 이 네 개를 모두 따냈다. 작년 일본 굿디자인 어워드를 시작으로, 2026년 3월 iF 디자인 어워드, 4월 레드닷 디자인 어워드, 그리고 지난 8월 미국 IDEA 디자인 어워드 그랜드프라이즈까지. 딱 1년 만에 전부 수상한 것이다.

도대체 이 셋톱박스가 어떻게 생겼길래

AI 5 셋톱박스는 원형 디자인에 블랙 매트 마감으로 되어 있다. 눈에 띄는 건 버튼이나 로고를 최대한 숨기고 물리적 요소를 극도로 줄였다는 점이다. 주요 기능은 AI 음성 제어와 인터페이스로 다 처리할 수 있어서 겉으로 보이는 건 그냥 깔끔한 원형 물체다.

국내 통신사 셋톱박스라고 하면 보통 투박하고 버튼 많고 플라스틱 느낌 나는 박스를 상상하는 게 일반적이다. SK브로드밴드가 그 고정관념을 완전히 깼다. 실제로 소비자들이 거실 중앙에 두고 싶어질 만큼 심플하다는 평가가 나오고 있다.

디자인상이 중요한 이유, 단순히 예쁘다는 게 아니다

iF나 레드닷 같은 어워드는 단순히 외관이 아름다운 제품을 뽑는 게 아니다. 사용성, 혁신성, 환경 고려, 기술과 디자인의 통합 등을 종합적으로 평가한다. 세계 수백 개 기업이 수천 개 제품을 출품하는 경쟁에서 한국 통신사 셋톱박스가 4개 모두를 수상했다는 건 단순한 미적 성취가 아니라는 뜻이다.

특히 IDEA는 미국 산업디자이너협회가 주관하는 미국에서 가장 권위 있는 디자인상으로, 그랜드프라이즈는 최상위 수상이다. 애플, 삼성, 구글 같은 빅테크들이 치열하게 경쟁하는 무대에서 국내 통신사 제품이 최고상을 받았다는 게 단순히 기분 좋은 일이 아니다.

SK브로드밴드가 이 타이밍에 이걸 밀고 있는 이유

지금은 AI 셋톱박스 시장의 전환점이다. 단순히 IPTV 서비스를 제공하는 박스에서, AI 기반의 스마트홈 허브로 역할이 바뀌고 있다. SK브로드밴드는 이 변화에서 디자인이 차별화 포인트가 될 것이라고 판단한 것 같다.

실제로 AI 5는 AI 음성 제어가 핵심인 제품이다. 버튼을 최소화하고 음성으로 채널을 바꾸고 콘텐츠를 검색하는 경험 자체가 디자인과 기술이 융합된 결과다. 단순히 기능을 추가한 게 아니라, 쓰는 방식 자체를 바꿔버린 것이다.

한국 제품이 세계 무대에서 통한다는 증거

솔직히 이런 소식이 나올 때마다 뿌듯하다. 삼성 갤럭시, 현대차, LG 가전 같은 대형 브랜드가 아니라 국내 통신사의 IPTV 셋톱박스가 세계 4대 디자인상을 전부 수상했다는 건 한국 제조업과 기술력의 수준이 그만큼 높다는 의미다.

SK브로드밴드 미디어테크 사업부는 "세계 디자인상 그랜드슬램은 글로벌 무대에서 제품 경쟁력과 디자인 역량을 인정받은 것"이라고 밝혔다. 앞으로도 독창적인 디자인과 기술로 고객 친화적인 기기를 선보이겠다는 포부를 밝혔는데, 이제 기대해볼 만하다.

셋톱박스 하나가 세계를 놀라게 했다. 다음에 SK브로드밴드가 뭘 들고 나올지 진심으로 궁금해진다.

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